随着国内市场竞争格局发生变化，中国移动持续多年的强劲增长势头正在受到明显挑战。日前，中国移动公布的2009年中期业绩显示，上半年中国移动的收入为2129.13亿元，比上年同期仅增长8.9%。这是中国移动多年来收入和利润增长首次降到个位数，1.4%的利润增幅更是创了上市以来的最低点。
有业内分析称，中移动这头“巨象”结束了快跑时代。然而，就在与移动利润息息相关的MOU(平均每月每用户通话分钟数)和ARPU(平均每月每用户收入)也表现平平(MOU为409分钟，ARPU值为75元)的同时。移动增值业务却增长快速，在总收入中的比重已经达到28.1%。
增值业务表现出来的潜力为遭遇发展瓶颈的移动带来了一丝曙光。中国移动董事长王建宙在业绩之后的发布会上表示，移动“仍有发展增值服务的大量空间”，非常希望推出更多的上网本和电子阅读器。
随后，在8月22日，据台湾媒体报道，中国移动进军电子书市场，而首款订单将下给鸿海集团。对此，王建宙称，透过电子阅读器，可以拓展新的增值服务，虽数量还不确定，但他相当看好电子书市场，若5亿用户有一成使用，将会有5000万台市场。
可以说，电子阅读器已不是一个新名词，早在多年前，硅谷企业就发明了火箭书电子阅读器，但因体积笨重、电池使用时间短以及电子资料选择范围有限，一直难以得到人们的青睐。直到2006年9月，日本索尼公司率先推出了一款配有6英寸屏幕的电子阅读设备。因该阅读器采用了电子墨水技术，并模拟纸张外表，减缓了读者的视觉疲劳，因此受到消费者的追捧，并在一定程度上改变了电子阅读器市场的低迷状况。
电子阅读器的发展在一定程度上反应了电子书产业的发展。随着互联网技术和计算技术的飞速发展，与传统图书相比，电子书存储方便、功能齐全以及易于携带等优越性越来越凸显，已成为图书市场一个重要的增长点。
目前，国外在电子书市场做得成功和有声有色的厂商有亚马逊的Kindle，另一家则是Google与索尼的合作，还有一家就是苹果。而在国内，电子书行业领头企业要数汉王科技，据称汉王科技要拿出一亿元来做电子阅读器的推广。除了汉王科技外，近日，大唐电信也宣布基于TD-SCDMA制式的首款电子阅读器大唐AirPaper50T将于9月批量上市，另外两种WCDMA和EV-DO制式的电子阅读器将在明年下半年推出。
在国内，电子书行业仍是一片未开辟的蓝海。据相关统计，2008年电子图书读者总数为7900万人，比2007年增长34%。即便如此，全国使用电子阅读器作为阅读终端的用户还不到电子图书读者的1%，大多数的电子图书读者都是使用手机、PSP、个人电脑、MP4等设备来阅读，由此可见，用电子阅读器的电子书市场远未启动，究其原因，和终端及图书资源的分离有很大的关系。据业内人士分析，中移动此番进军电子图书市场，除了拓展3G的增值服务外，还肩负整合和宣传的作用。
“中移动自己来尝试做电子书，实际上也是为了寻找3G时代的杀手应用。”汉王董事长刘迎建对记者表示，中移动进入电子书领域根本不奇怪。尽管按用户数量衡量，中国移动是全球最大的无线运营商。但在三大运营商大打价格战，话费不断下调的今天，中移动势必要全力寻找新的利润增长点，无论是电子书还是手机应用商城，有观察家认为，未来增值业务将成为移动扭转逆势的不二法宝。
